更新：2026-08-25 21:29:36
在上海书展，我遇到一个来自景德镇的女孩，抱着一大摞书去结账，一共12本，五颜六色的书皮包着，都是图书盲盒。我问她，为何买这么多盲盒？万一里面的书不喜欢怎么办？她笑着说：“都是送给朋友们的礼物，礼物嘛，最重要的是惊喜！”
“图书盲盒，我们平均一分钟卖出一本。”上海文艺出版社副社长李伟长说。图书盲盒去年就成为上海书展的人气爆款，今年，众多展台纷纷跟进，推出不同种类的图书盲盒，再掀热潮。上海文艺出版社的几位工作人员现场包书，包得不如卖得快。
读者选购了一大摞“图书盲盒” 吴桐 摄
买图书盲盒，我们究竟是在买什么？
一年一度的上海书展，就像一个节日，一场爱书人的狂欢。过节怎么少得了礼物？在书展现场，有人给自己买礼物，有人给家人、朋友买礼物，图书盲盒成为一个很好的选择。人群中，我看到一个女孩刚买了一本图书盲盒，就迫不及待拆封——毕竟，谁不喜欢拆礼物呢？
有人说，买图书盲盒，买的是一种仪式感和情绪价值，一种社交属性。读者因为书皮上的一句金句、一抹喜欢的色彩，就能为一份未知的心动买单，这是与书本一次轻盈的相遇。
工作人员在包书，包得没有卖得快 吴桐 摄
图书盲盒，买的也是一种“对算法的逃离”。长期依赖平台推荐，很容易困在同质化阅读的信息茧房，阅读视野不断收窄，图书盲盒的随机性，某种程度上可以打破这种固化，拓宽阅读边界。
我采访的一对父女很有趣。父亲说杠杆理财，图书盲盒，重要的不是盲盒，是图书，还是要为内容买单，否则，就成了“买椟还珠”了。旁边的女儿立马反驳：“买椟还珠”又怎样？拆盲盒的快乐是真实的，这就够了！两代人的对话，道出截然不同的文化消费观。
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